First slide
살림출판사가 출판한 책 현재 2,625종  
살림출판사홈 > 살림의 책 > 전체도서목록
우리는 왜 빠져드는가?
폴 블룸 지음 | 2011년 6월 7일
브랜드 : 살림인문
쪽수 : 360 쪽
가격 : 16,000 원
책크기 : 145x213
ISBN : 978-89-522-1576-5-03180
• Home > 브랜드별 도서 > 살림인문
• Home > 분야별 도서 > 인문사회
보도자료 : how_pleasure_works.hwp
똑같은 와인도 상표에 따라 맛이 달라지고 같은 그림도 유명 화가의 작품으로 밝혀지면 가격이 치솟고 위작으로 밝혀지면 가격이 추락한다. 펩시콜라와 코카콜라를 구별하는 블라인드 테이스팅에서는 맛을 결정하는 건 콜라의 맛이 아니라 브랜드라는 결과도 나왔다. 미녀는 평범한 외모의 남자에게 빠지기 쉽고, 유독 이웃집 아가씨가 매력적으로 보인다. 마크 맥과이어의 홈런볼이 300만 달러에 팔리고, 끔찍한 사고 현장을 보려고 자동차는 속도를 줄인다. 음식, 예술, 섹스, 물건, 영화, 이야기 등이 인간에게 쾌락을 주는 진짜 이유를 설명하고, 무엇이 사람들의 마음을 사로잡고 사람의 심리를 어떻게 움직이는지를 다양한 실험들을 통해 보여주는 책.
우리는 왜 음악에 빠지고 물건에 집착하고 이야기에 감동하는가?
사람의 심리를 움직이는 기상천외한 쾌락 실험실

2007년 1월 12일 아침, 청바지에 티셔츠를 입고 야구모자를 눌러쓴 젊은이가 워싱턴 지하철역에서 바이올린을 연주했다. 이날의 연주는 평범한 거리 연주가 아니었다. 젊은이는 조슈아 벨이라는 세계적인 바이올리니스트였고, 그날 지하철에서 연주한 악기는 안토니오 스트라디바리가 1713년에 직접 제작한 350만 달러짜리 바이올린이었다. 수천 명의 인파가 그 앞을 지나갔지만 모인 동전은 32달러를 조금 넘었을 뿐이다. 사람들에게 위대한 예술이라고 말해 주지 않으면 일상생활에서 위대한 예술을 접하고 어떻게 반응할까를 연구한 실험이었지만, 사람들은 위대한 음악을 알아보지 못했다.
진품이라고 믿었던 그림이 위작으로 밝혀지면 그 순간 그림에서 느꼈던 즐거움은 눈 녹듯 사라진다. 똑같은 그림도 박물관에 있을 때와 카페에 있을 때 전혀 다른 평가를 받는다. 예술에 얽힌 사람들의 판이한 반응에는 인간의 얄팍함과 속물근성, 집단 사고와 지적 태만이 드러난다. 피에로 만초니는 자기의 똥을 담은 캔 90개를 제작했고, 2002년 테이트 미술관은 캔 하나에 61,000달러를 주고 사들였다. 우리는 예술의 어느 부분에서 쾌락을 느끼는 걸까?
똑같은 와인에 상표만 다르게 붙인 실험에서 와인 전문가들은 최고급 와인 상표가 붙은 와인 맛을 높게 평가했다. 펩시콜라와 코카콜라를 구별하는 블라인드 테이스팅에서는 맛을 결정하는 건 콜라의 맛이 아니라 브랜드라는 결과도 나왔다. 미녀는 평범한 외모의 남자에게 빠지기 쉽고, 유독 이웃집 아가씨가 매력적으로 보인다. 마크 맥과이어의 홈런볼이 300만 달러에 팔리고, 조지 클루니가 입던 땀에 전 스웨터가 고가에 팔린다. 브래드 피트와 제니퍼 애니스턴의 결별에 촉각을 곤두세우고, 드라마와 리얼리티 프로그램에 열광한다. 잔혹한 영화를 보려고 극장 앞에 줄을 서고, 선혈이 낭자한 교통사고 현장을 자세히 보려고 차의 속도를 줄인다.

개인의 취향을 결정하는 것은 무엇이고, 음식은 우리의 숨은 내면을 어떻게 드러내는가? 인간은 어디에서 성적 매력을 느끼고, 외모는 얼마나 중요한 걸까? 우리가 상상을 즐기는 이유는 무엇이고, 소설과 영화는 왜 감동을 줄까? 물건이 인간의 쾌락을 끊임없이 자극하는 이유는 무엇인가? 또 사무실 금고에서 5달러를 꺼내는 것은 안 되고 5달러 상당의 문구류를 집으로 가져오는 일에 대해선 죄의식을 안 느끼는 이유는 어떻게 설명해야 할까? 자기가 선택한 물건은 좋아하고 선택하지 않은 물건은 싫어하는 게 인간의 기본 심리라는 실험결과도 있다. 인간은 왜 이렇게 불합리한가?
2002년 대니얼 카너먼에게 노벨 경제학상의 영광을 안겨준 연구를 보면 인간이 얼마나 불합리한지 알 수 있다. 사람들은 99.99달러짜리 스피커는 사도 100.00달러라고 하면 지나친다. 집안에 총이 있으면 위험하다고 생각하지만 훨씬 심각한 수영장의 위험에는 무관심하다. 아름다움을 추구하지만 성형수술에 대해서는 민감하게 반응하고, 똑같은 아파트지만 센트럴파크의 녹지가 내려다보이는 집이 반대편 집보다 훨씬 비싸다. 세상에는 우리가 지각하는 것 이상의 무엇이 있는 것이다. 그렇다면 인간의 불합리는 어떻게 설명해야 할까? 과학은 인간의 비밀을 풀어낼 수 있을까? 그리고 인간이 좋아하는 것은 우리가 사는 세상에 어떤 영향을 미치는가?

쾌락은 결코 단순하지 않다. 인간의 욕구와 관심과 취향은 균형 잡힌 잘생긴 얼굴이나 음식에 함유된 설탕과 지방이나 아름다운 그림을 넘어선다. 이 책은 인간이 좋아하는 것을 왜 좋아하는지, 그 이유를 파헤친 획기적인 연구다. 쾌락은 단순히 감각기관의 반응이라는 기존 이론에 반박하면서 쾌락은 대상의 심오한 본질이나 본성에 대한 믿음에서 나온다고 설명한다. 그래서 사람들은 짝퉁이 아니라 진짜 롤렉스시계를 차고 싶어 하고, 위작이 아닌 피카소 진품을 원하고, 똑같이 생긴 일란성 쌍둥이 형제 중에서도 자기가 사랑하는 그 사람만 원한다는 것이다.
풀 블룸은 흥미롭고 재치 있는 실험과 고찰을 통해 인간의 숨겨진 본성과 욕망을 드러낸다. 철학, 신경과학, 아동발달, 행동경제학을 바탕으로 고상하거나 추악하거나, 교양 있거나 저속한 쾌락을 설명한다. 우리는 이 책에서 아직 온전히 밝혀지지 않은 인간 심리에 관한 새로운 통찰을 만날 수 있을 것이다.
머리말
인간이 좋아하는 것을 왜 좋아하는지에 관한 심리 실험

1. 쾌락의 심리학
우리는 왜 음악에 빠지고 물건에 집착하고 이야기에 감동하는가?
쾌락을 보는 다른 시선들 | 보고 있지만 보이지 않는 것 | 모든 것에서 공통점을 찾아내는 인간 | 우리는 모두 본질주의자다 | 내 것은 네 것하고 달라 | 일상의 쾌락에서 심오한 쾌락까지

2. 사람은 식탁 위에서 무엇을 소비하는가?
콜라는 ‘코카콜라’가 찍힌 컵에 따라야 제맛이고 똑같은 와인도 상표에 따라 맛이 달라지는 이유
까다로운 입맛 | 역겨운 음식 | 사람이 사람을 먹는 이유 | 식탁 위의 식인행위 | 정력제와 천연식품에 집착하는 이유 | 블라인드 테이스팅으로 밝혀진 맛의 비밀 | 고통을 즐기는 동물

3. 사람은 잠자리에서 누구와 사랑에 빠지는가?
미녀가 평범한 외모의 남자에게 빠지고 유독 이웃집 아가씨가 매력적으로 보이는 이유
수컷과 암컷의 성전략이 다른 이유 | 바람피우는 남자, 까다로운 여자 | 얼굴 속임수 | 배우자를 찾을 때 물어야 할 세 가지 질문 | 매력은 어디에서 오는가? 다이아몬드 반지? 발달한 남근? 아니면? | 특정한 누군가와 사랑에 빠지는 이유

4. 사람은 물건에서 무엇을 탐하는가?
마크 맥과이어의 홈런볼이 300만 달러에 팔리고 내 선택이 남의 선택보다 좋아 보이는 이유
모든 것에는 가격이 있다 | 물건에 얽힌 개인의 역사 | 사제는 왜 나폴레옹의 성기를 잘라 갔을까? | 땀에 전 스웨터를 비싸게 사는 이유 | 아이들도 비싼 물건을 알아볼까? | 특별한 물건 | 구름 속 군대

5. 사람은 행위로 무엇을 말하는가?
같은 그림인데 위작으로 밝혀지면 가격이 추락하고 같은 음악도 장소에 따라 다르게 들리는 이유
음악을 즐기는 이유 | 보기 좋은 그림 | 피카소가 여자를 밝힌 걸까? 예술가들이 사랑받는 진짜 이유 | 예술작품을 평가할 때 영향을 주는 것들 | 예술가는 왜 자기 똥을 캔에 넣었을까? | 스포츠가 주는 감동 | 과시 본능과 추한 예술

6. 사람은 상상에서 무엇을 욕망하는가?
브래드 피트와 제니퍼 애니스턴의 결별에 촉각을 곤두세우고 드라마와 리얼리티 프로그램에 열광하는 이유
위장의 대가들 | 상위 표상 | 이야기가 비슷하게 들리는 이유 | 상상의 세계 | 사람들은 왜 이야기에 감동할까? | 이야기로 가능한 것 | 슬프고 강렬한 이야기

7. 사람은 왜 불합리한 유혹에 빠지는가?
잔혹한 영화를 보기 위해 줄을 서고 끔찍한 사고 현장을 보려고 차의 속도를 줄이는 이유
최고의 이야기란? | 이야기는 안전하다 | 현실의 쿠키, 상상 속 쿠키 | 잔혹한 영화를 보기 위해 줄을 서는 사람들 | 최악의 시나리오에 끌리는 이유 | 자해하는 마조히스트와 치과의사 | 가상 세계로 떠난 연구원과 현실의 쾌락

8. 쾌락이 만드는 세상
우리는 무엇을 왜 추구하는가?
인간의 어리석음의 연대기 | 과학과 종교 | 경외심 | 놀이에서 신에 이르기까지

옮긴이의 글
주
참고문헌
찾아보기
이 책은 재미있는 읽을거리인 동시에 심리학 분야에서 가장 심오한 사상가이자 최고의 저술가가 공개하는 새로운 발견이다. 명쾌하고 매력적인 책이라, 독자들은 천천히 읽으면서 음미하고 싶어질 것이다.
_ 대니얼 길버트, 『행복에 걸려 비틀거리다』 저자

심리학과 철학의 놀라운 결합. 폴 블룸은 인간이란 존재를 명쾌하고 확고하게 해명한다. 그리고 인간이 어떤 모습으로 변모할지를 심사숙고하는 데 필요한 정보를 제공한다.
_ 피터 싱어, 『동물해방』 저자

폴 블룸은 오늘날 정신과학 분야에서 가장 심오한 학자이자 냉철한 저술가 중 한 명이다. 우리의 내면에 관해 당신이 한 번도 읽어보거나 생각해보지 못한 새로운 통찰을 내놓고 생생한 사례와 명료한 설명으로 쉽게 이해시키는 능력이 뛰어나다.
_ 스티븐 핑커, 『빈 서판』 저자

행복이라는 일반적인 주제에 대해 이미 널려있는 많은 책들과는 차원이 다른 책. 주변을 정리함으로써 더 행복해질 수 있다는 식의 조언은 여기에 없다. 폴 블룸은 단지 기분을 좋게 하는 요소 이상의 심오한 우리 내면을 탐색한다. 물리적이고 사회적인 세계와 협상하는 데 도움이 되는 생각의 책략들을 우리의 마음이 어떻게 진화시켰고, 그러한 책략들이 어떻게 예기치 않은 장소에서 우리에게 즐거움을 주는지를 분석한다.
_ 「뉴욕 타임스」

폴 블룸은 정신발달학의 권위자다. 그의 이론은 우리의 일상뿐 아니라 학자들을 매혹하는 중요한 질문들에서 빛을 발한다. 그의 손에서 냉정한 과학은 살아있는 생명체로 거듭난다.
_ 사이먼 배런 코언, 『마음맹』 저자

폴 블룸은 쾌락의 여정을 따라 인간이라는 별난 성향의 집합소로 안내한다. 여행의 끝자락에는 ‘우리 안의 마법’이 이해되기 시작한다. 이 책은 아름답고 가치 있는 작업의 결정체로서, 우리는 본질주의자이고 보이지 않는 질서에 따라 움직인다는 진리를 중심으로 구성되었다.
_ 조너선 헤이트, 『행복의 가설』 저자

『우리는 왜 빠져드는가?』는 예술이 왜 우리에게 즐거움을 주고 왜 중요한지, 그리고 왜 우리를 감동시키는지에 관해 내가 읽은 책 중 최고의 논의를 제시한다.
- 대니얼 레비틴, 『뇌의 왈츠: 세상에서 가장 아름다운 강박』 저자

풍성하고 도발적인 이 책에서 폴 블룸은 쾌락의 역설을 논하고, 식인행위에서 피카소와 이케아 가구에 이르기까지 쾌락에 관한 모든 것을 탐색한다. 기이한 형태의 쾌락은 인간의 마음에 관해 가르쳐주는 유쾌한 방법이었다.
- 조나 레러, 『탁월한 결정의 비밀』 저자

행복에 관한 문헌을 추적하는 정신의학자로서 나는 이 책이 ‘인간이 좋아하는 것을 왜 좋아하는지에 관한 새로운 과학’에 대한 가장 포괄적이고 권위 있는 저술이라고 확신한다. 우아하게 쓰인, 그리고 많은 즐거움을 주는 책.
_ 피터 D. 크레이머, 『우울증에 반대한다』 저자

매력적이고 시사적이다. 예일대 심리학 교수인 블룸은 유연하면서도 명쾌한 작가이며 쾌락에 대한 그의 반직관적인 주장들의 행진을 보는 것은 매혹적이다.
_ 마이클 워시번, 미국 공영 라디오 방송

폴 블룸은 진화적이고 사회적인 관점에서 쾌락을 탐구하지만, 흔히 하는 것처럼 이 주제를 감각과 연결시키지는 않는다. 음식, 예술, 섹스, 쇼핑 등 쾌락과 연계된 활동들에 대한 연구나 일화를 검토함으로써 쾌락이 사물―동물이건 식물이건 혹은 광물이건―의 본질 혹은 핵심에 다가가게 해준다고 결론을 내린다. 그는 인간이 쾌락을 받아들이는 동시에 산출하도록 만들어졌다고 주장한다.
_ 「리드 비즈니스 인포메이션」

폴 블룸은 실험, 인용, 철학적인 단편과 일화를 이해하기 쉽게 소개한 이 책에서 음식, 섹스, 예술 등의 주제를 풍부하게 다룰 뿐만 아니라 더 깊은 주제까지 건드린다. 쾌락원리의 창시자 지그문트 프로이트도 이 책을 기꺼이 인정했을 것이다.
_ 「타임」

섹스, 음식, 예술, 그리고 재미에 대한 책을 거부할 사람이 있을까? 그렇지는 않을 것이다. 이 책은 그 모든 주제를 다루지만 이 책에 담긴 철학, 발달 심리학, 진화 이론에 대한 깊이 있는 이해 덕분에 죄책감 없이 이 주제를 즐길 수 있다. 『우리는 왜 빠져드는가?』는 당신의 뇌세포를 자극할 것이고 더 많은 걸 원하게 만들 것이다.
_ 「뉴스위크」

폴 블룸은 세련되고 서투른, 보편적이고 진기한, 사실적이고 상상력이 풍부한 즐거움 모두를 탐구한다. 자신의 연구뿐만 아니라 신경과학, 행동경제학, 철학 분야의 다양한 연구를 인용하면서 인간 쾌락의 핵심에 본질주의가 작용한다는 강력한 논증을 제시한다.
_ 메이와 몬테네그로, 「시드 매거진」

학술적이면서도 명민하다. 폴 블룸은 날카롭고 적절한 방법으로 책에 양념을 친다. 고무적이고 잘 전개된 논증이 돋보인다.
_ 「커커스 리뷰」

기묘한 이야기와 색다른 통찰이 현대 심리학의 미개척 분야에서 소개된다. 이 책은 일상의 사소한 것들에서부터 우리를 흥분시키는 것들에 이르기까지, 인간이 어떻게 그리고 왜 그것들을 소중히 여기고 즐기는지를 보여준다. 이것은 또한 인간이 이룩한 최고의 예술을 설명하려는 과학의 절박한 시도에 관한 것이다.
_ 「선데이 타임스」
와인 연구는 자주 논란을 일으킨다. 한 종류의 와인에 상표를 다르게 붙이고 와인전문가를 비롯한 사람들의 맛 평가에 어떤 영향을 주는지 알아볼 수 있다. 어느 연구에서는 똑같은 보르도 와인이지만 한쪽에는 최고급 와인을 의미하는 ‘그랑 크뤼 등급’을 붙이고 다른 하나에는 일반 와인을 의미하는 ‘뱅 드 따블’을 붙였다. 와인 전문가들 가운데 40명이 최고 등급이 붙은 와인을 좋은 와인이라고 평가하고 12명만 낮은 등급이 붙은 와인을 좋은 와인으로 평가했다. _82쪽

고통에서 쾌락을 얻는 동물은 인간뿐이다. 다른 동물은 다른 음식이 있으면 고통을 주는 음식은 거들떠보지도 않는다. 철학자들은 인간 고유의 특징을 언어, 이성, 문화에서 찾는다. 나는 이렇게 주장하고 싶다. 인간은 타바스코 소스를 좋아하는 유일한 동물이라고. _90쪽

예일 대학 학생들은 바쁘고 돈에 쪼들리지 않는 편이라서 설문지를 작성해 주면 2달러를 준다고 제안해도 발걸음을 멈추지 않는다. 돈 대신 음료수나 M&M’s 초콜릿을 준다고 하면 사정이 달라진다. 2달러어치도 안 되지만 돈을 줄 때보다 반응이 좋다. 돈을 주면 상업적 거래, 그것도 그다지 구미가 당기지 않는 거래가 되지만, 간식을 주면 인간의 본능적인 호의를 끌어낼 수 있다. _ 143쪽

중요한 인물의 손길이 매일 닿은 물건이면 가치가 크게 상승한다. 예를 들어 1996년에 경매에서 존 F. 케네디 대통령의 골프채가 772,500달러에 팔렸고, 케네디의 집안에 있던 줄자는 48,875달러에 팔렸다. 버락 오바마 대통령이 먹다 만 아침 식사가 경매에 올라오기도 하고(경매 사이트에서 삭제되기 전에 입찰가가 1만 달러 이상으로 올라갔다. 음식 판매를 금지하는 조항 때문에 곧바로 삭제됐다.) 이 사이트에는 브리트니 스피어스가 씹던 풍선껌이 올라온 적도 있다. _150쪽

렘브란트의 작품이라고 생각할 때는 을 좋아했는데 다른 아무개의 작품으로 밝혀졌다고 해서 덜 좋아하는 이유는 무엇일까? 조슈아 벨의 연주를 평가해서 돈을 낸다면 지하철의 젊은이가 연주한 음악도 좋아해야 한다. 캔버스 위의 똑같은 그림이고, 똑같은 소리의 배열이다. 그러나 판이한 반응에는 인간의 얄팍함과 속물근성, 집단 사고와 지적 태만이 드러난다. _173쪽

피에로 만초니의 가장 유명한 작품으로 그의 대변을 담은 캔 90개 시리즈가 있다. 모두 잘 팔렸다. 2002년에 테이트 미술관은 캔 하나에 61,000달러를 주고 사들였다. …… 우리가 어떤 물건에서 쾌락을 얻는 이유는 그 물건을 만든 사람이나 사용한 사람의 흔적이 물건에 배어 있다고 믿기 때문이다. 만초니는 “진정 예술가의 지극히 사적이고 내밀한 물건을 원한다면 그의 똥을 가지면 된다.”고 말한다. 게다가 훌륭한 유머도 구사했다. 일부러 캔을 완전히 압열멸균하지 않고 조금 틈을 두어서 나중에 똥이 든 캔 절반 정도가 박물관이나 개인 소장품으로 전시되다가 터지는 사고가 일어났다. _205쪽